“輕井澤”模式帶來的特色小鎮開發思考

贏商網李萌   2021-07-09 22:33
核心提示:輕井澤模式對於中國特色小鎮打造有何借鑑意義?
輕井澤,是日本昭和初期感覺派作家堀辰雄的靈感創作地,他在這裏創作了中篇小説《起風了》。
2013年,宮崎駿以同名漫畫所改編的動畫電影《起風了》上映,一時間引發了人們對於兩部著作的關注。實際上,宮崎駿這部電影的名字,正是取自堀辰雄的同名代表作。而電影中有關青春、戀愛、療養甚至人物的名字,都受到了堀辰雄作品的啓發。
可以説,是輕井澤成就了《起風了》。兩部作品成功也使輕井澤得到了進一步宣傳。
如今的輕井澤不僅是日本首屈一指的度假勝地,更有“東京後花園”之稱。其實,它的成名與文學與影視產生流量並沒有直接關係,畢竟早在這些作品創作之前,輕井澤就已經是名聲大噪了。
輕井澤因何而來?
輕井澤位於東京以北130公里處,是長野縣的一個小鎮,從東京乘新幹線至輕井澤約要1小時。輕井澤身處海拔1000米左右的高原,全年平均氣温只有7.8攝氏度,其中6、7、8三個月的夏季,平均氣温也只有25攝氏度左右,氣温比東京要舒適涼爽許多。
輕井澤四周淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峯環繞,落葉松和白樺樹等植被茂盛,常年薄霧在山林間瀰漫,小鎮宛如仙境一般。獨特的高原氣候與優美的自然景觀,使輕井澤在日本國內乃至國際旅遊度假市場享負盛名。
從江户時代中山道上的宿場發展成今天的日本度假名片,輕井澤用了一百餘年,這中間都發生過什麼……
初期成名

輕井澤原是江户時代(1603年-1868年)中山道上的一個宿場(驛站),因為往來遊人要留宿在這裏,因此得以被人熟知。

度假名片確立

江户時代結束後,明治時代積極引入西洋文化,開啓近代化。1886年,加拿大傳教士亞歷山大·克羅夫特·肖到訪並在此定居,因為氣候宜人、自然環境優美,亞歷山大稱之為“沒有屋頂的醫院”。
1888年,信越本線(原“信濃鐵路線”)輕井澤站開通,輕井澤從此可以直達東京,亞歷山大的宣傳加上交通線路的通達,越來越多的外國人、日本的政治家、金融界精英、文化名人來此度假、定居,由此開啓了輕井澤的歷史新篇。
短短几年間,輕井澤便修建了數十幢別墅、教堂、西式商店、高爾夫球場等公共場所。不斷西化的輕井澤在明治維新的大背景下,逐漸演變成上流人士、精英階層以及外國人的度假小鎮。
小鎮經濟崛起
如果説前40年是輕井澤度假與文化屬性確立的時間,那麼進入到大正時期(1912年—1926年)後,輕井澤經濟才得以真正發展壯大,經濟的穩固也進一步擴大了其旅遊度假名片的影響力。
大正時期雖然存在的時間並不長,但也是承上啓下的一個時期,它最重要的成就便包括推翻了江户時代的矮小木屋建築,讓一幢幢西式別墅拔地而起。
也是在這一時期,西武、三井、鹿島建設等企業湧入輕井澤,開發了大量別墅。當時,別墅對日本來説還是一個新鮮事物,輕井澤原本的度假屬性加上完全西化的氛圍,一躍成為當時日本三大別墅區(另兩個在箱根、大磯)之首。
之後隨着日本經濟的崛起,特別是在泡沫經濟鼎盛的80年代,一些中產階級也開始在輕井澤購買房產,許多老年人也將這裏作為康養度假地。隨着地產開發+旅遊度假的模式興起,輕井澤在80年代進入到了快速發展的週期。但好景不長,日本泡沫經濟結束後,原本發展順風順水的輕井澤也面臨着轉型的困境。
創新轉型
此前積累了數十年的高端消費度假地的標籤,在日本經濟走向衰退的至暗時刻被迫終結。
20世紀90年代,日本旅遊業進入緩慢發展的成熟期,國民不再一味追求高端旅遊,偏向環境主導的休閒遊和文化主導的興趣遊。於是輕井澤開始弱化原本高端消費度假的形象,轉向大眾休閒遊。
隨着多條鐵路幹線的陸續開通,輕井澤的旅客量逐年增加,交通線路的四通八達也將輕井澤切割為歷史人文、生活藝術、娛樂消費、體驗度假等不同定位方向的片區,輕井澤的複合型旅遊度假小鎮的模式也成為日本大眾休閒旅遊的新標杆。
輕井澤的功能分區
雖然已經是有着百餘年曆史的小鎮,但輕井澤卻絲毫看不到古老衰敗的樣子,多年來它始終在不斷植入內容強化自身的多元標籤,吸引着全球各地的旅客。
輕井澤以北陸新幹線輕井澤站為中心,向四周延伸多條內循環巴士,這些巴士路線將輕井澤切割為幾個片區即舊輕井澤、新輕井澤、中輕井澤、南輕井澤、鹽澤等,每個片區有風格不一的定位和業態。
舊輕井澤圍繞舊中山道而建,曾經是商貿中心的它,如今仍然保留着舊時期的西式建築與街道,而當年遺留下來的博物館、藝術館等歷史建築也經過改造翻新後重新向公眾開放。這一區域是輕井澤最具歷史風貌的區域,也是最吸引外國人前來感受日本歷史文化特色的區域。
而緊鄰舊輕井澤的新輕井澤卻有着完全不同的風景。新輕井澤歷史建築並不多,反而湧現了許多極具現代藝術風格的建築、街區。這裏美術館、藝術館、文化藝術中心等林立,經常舉行現代、藝術風格濃厚的演出、展覽等。吸引了大批時下追求藝術風尚的年輕人的到訪。
如果説舊輕井澤是歷史的鏡子,新輕井澤是未來的鐘聲,二者都與文化緊密相連,無論新與舊,終究是文化的產物與衍生。而中輕井澤、南輕井澤和鹽澤則擁有着別樣的景色與內容。
中輕井澤所在的區域是輕井澤植被覆蓋率最高,自然環境最優質的區域,這裏有千之龍瀑布、野鳥森林、湯川等自然景區。自從1914年星野集團在這裏挖到温泉後,時至今日中輕井澤已經成為温泉度假酒店聚集的區域。後來星野集團又藉助中輕井澤的自然資源優勢,開創婚慶品牌星野佳緣,以blestion court酒店、高原教堂以及石之教堂為依託,打造浪漫高端奢華的森林系婚禮。此後中輕井澤以婚慶產業為核心的標籤形成了。
南輕井澤主要由日本赫赫有名的西武集團主導開發。幾十年間,西武集團接連在南輕井澤開發建造了王子大酒店、王子購物廣場等,並將滑雪、高爾夫、網球、馬術等運動娛樂業態融入進來。王子購物廣場更是日本最大的奧特萊斯,顛覆了傳統商業運營模式,在26萬方的經營範圍內,不僅有草坪、湖泊、森林,更納入了專供親子娛樂的遊樂園、户外廣場等,將購物體驗發揮到極致。
鹽澤是輕井澤知名的文化體驗區,以鹽澤湖為中心,周圍分佈着美術館、文學館、博物館、植物園、公園等公共設施,場館內經常舉辦各種展覽、培訓活動,主要幫助居民提高生活質量和文化內涵。
可以説,如今的輕井澤已經從一個擁有歷史厚重感的小鎮,發展成為一個複合型產業集羣地,涉及的產業領域包括歷史、文化、藝術、消費、娛樂、康養、運動、培訓等。基於原有的自然、區位優勢,不斷加入新的內容、資源,將產業複合疊加,從而產生巨大的經濟效應和文化效應。
日本如何打造特色小鎮?
輕井澤的模式如此成功,其實有其清晰的發展脈絡的。其實日本的特色小鎮遠不止輕井澤一個,而日本特色小鎮建設的成功離不開“造町運動”。
“造町運動”即“造村運動”,是日本於20世紀70年代末開始的,以振興國內產業、促進經濟社會持續發展、振興日益衰落的農村為目的的農村建設。這項運動產生的背景主要是二戰後國家經濟發展中心放在大城市,造成了農村的空心化,經濟日益下滑、農業人口減少、農業和農村發展受到制約。農村與城市經濟的差距不斷加大,迫使日本掀起了“造村運動”。“造村運動”有多項舉措,其中最成功的形式就是“一村一品”,簡單理解就是因地制宜,發展區域特色明顯的地方產業,所謂的“品”並不限於農特產品,也包括旅遊、文化資產等項目,例如文化遺產、地方慶典等。
正是因為“造村運動”,日本的特色小鎮開始增多,且都特色明顯、優勢突出。
正如輕井澤在開發建設過程中,立足當地自身資源和發展基礎,對原有自然風貌、文化內容加以開發利用,小鎮改造建設中使傳統文化進入現代生活,形成強化本村自身的傳統文化特色,保護和發揚地域文化,因此形成了具有輕井澤原生文化內涵的特色小鎮。
多年來,日本特色小鎮的建設一直是我國特色小鎮開發建設的參考對象,但是這種根植於在地文化的模式是很難被直接複製的。
當下國內的特色小鎮可謂是遍地開花,但是真正讓人記住名字的卻寥寥無幾。過度被商業化的枯藤老樹、小橋流水,也早就無法產生流量吸引。當文化的展示只是為了獲得更高的經濟效益,而背離了文化傳承與保護的初衷時,特色小鎮也就變味兒了。
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文章關鍵詞: 輕井澤特色小鎮
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